Ikea Canapé Lit 3 Places

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C’est ce qui s’appelle un lancement réussi! Voire un peu trop. Et pour cause: le premier magasin Ikea en Inde – implanté dans la ville de Hyderabad – a été littéralement pris d’assaut durant la totalité de sa première semaine d’ouverture. Si bien que l’entreprise suédoise a dû calmer le jeu en tempérant l’enthousiasme de ses clients, et en leur suggérant de reporter leur visite… C’est ce que rapporte la déclinaison indienne du site d’informations Quartz .

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Depuis l’ouverture du magasin le 9 août, pas moins de 28.000 visiteurs se sont pressés chaque jour pour faire leurs emplettes. Un succès qui dépasse l’entendement. Le 15 août, afin de mieux encadrer la situation, Ikea a donc mis en ligne sur son site un téléscripteur indiquant le temps nécessaire à un client pour entrer dans le magasin. L’idée était d’aider les nouveaux clients à mieux planifier leur visite et à gérer les foules plus efficacement. Ainsi, à 13h30, le temps d’attente pour accéder au magasin était de deux heures. Une heure plus tard, il était passé à trois heures. De quoi décourager certains clients impatients.

Pour le premier jour d’ouverture, pas moins de 40.000 curieux s’étaient rués dans le magasin, provoquant ainsi un chaos autour du magasin et de gigantesques embouteillages sur la route. Sur Instagram, Ikea a également publié un post dans lequel il rappelle aux clients que le magasin est «ouvert 365 jours» par an et que les petits prix «sont valables tous les jours.» «Prenez tout le temps dont vous avez besoin», conseille l’enseigne à ses clients. Cet engouement n’est pas un hasard: durant les mois qui ont précédé l’ouverture, Ikea a effectué une campagne publicitaire massive dans les journaux et dans les rues de la ville.

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Il est encore trop tôt, cependant, pour savoir si cet incroyable engouement des Indiens va se traduire par des ventes records. Car en fonction du pays – Ikea possède 400 magasins dans 50 pays différents -, on constate des divergences culturelles et des modes de consommation très différents. Ainsi à Beijing, les clients venaient au départ chez Ikea exclusivement pour se restaurer ou faire la sieste. Reste à savoir si l’ouverture prochaine d’un Ikea flambant neuf en plein cœur de Paris – place de la Madeleine – va provoquer autant d’émoi!

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